ほぼ 1 世紀にわたり、Land O'Lakes バターは、どこの乳製品セクションでも簡単に識別できました。 買い物 インドの女性が水辺にひざまずき、バターの 4 本スティックの箱を差し出している様子を描いたパッケージの店。
現在、ミネソタ州に本拠を置く同社は、パッケージを再設計し、前に女性を配置せず、代わりにお祝いに集中することを目指しています 農民 .削除はひっそりと行われ、公式の発表や説明は Web サイトで行われませんでした。
しかし、アメリカ先住民はこの変化を歓迎しています。
これは素晴らしい動きだと、ブラウン大学の教授であり、 ネイティブの割り当て チェロキー族のブログと市民は、 ミネソタ・リフォーマー .食料品店を歩くたびにそれを見る必要なく成長している世代全体の人々がいると思うと、本当にうれしいです.
2005 年には、 アメリカ心理学会と呼ばれる マスコットのような不正確な表現による人種的固定観念は、自尊心と社会的アイデンティティを傷つける可能性があると述べて、アメリカインディアンのマスコットを引退させる.
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Keene はこの変更に満足していますが、Land O'Lakes が学習の瞬間を一般に公開する機会を逃したと考えています。
キーンはミネソタ・リフォーマーに次のように付け加えました。
ミネソタ・リフォーマーによると、ランド・オレイクスのマスコットは、1928 年に広告会社のイラストレーターであるアーサー・C・ハンソンが、アメリカの真正性の趣のあるイメージを呼び起こすデザインを考え出したときに初めて導入されました。当時、ネイティブのマスコットをマーケティングに使用することは非常に人気がありました.
1950 年、レッド レイク出身のオジブウェ人アーティスト、パトリック デジャレが、箱の前面にある女性のデザインを変更しました。 DesJarlait の意図は、中西部全体でインディアンの誇りを育むことでした。当時、1950 年代には、部族政府を解体し、居留地をなくそうという脅威が数多くありました。
DesJarlait は、この画像が名誉のバッジであることを望んでいましたが、時間が経つにつれて、それは何よりも固定観念に変わりました。
DesJarlait の息子、Robert は、ミネソタ州の宗教改革者に、彼の父親は否定的なイメージを助長するつもりはなかったと説明しました。実際、彼の父親がブランディングを再設計する機会さえ与えられたことは驚くべきことでした。
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彼は多くの障壁を打ち破っていた、とロバートは言った。 50 年代にさかのぼると、誰もステレオタイプのイメージについて考えさえしませんでした。今日、それはステレオタイプですが、文化的な誇りの源でもあります.そういう意味ではパラドックスです。
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