2020 年に最も人気のある曲には、どこか懐かしいものがあります。
ロディ・リッチの大ヒットシングル「ザ・ボックス」は、11週間にわたり世界トップの座を維持した。 ビルボードホット100 。今年最も聴かれた曲でもあり、 10億以上 1 月から 3 月までのストリーミング数は、他のトラックの 2 倍です。
ちょうど 1 年前も、状況はほぼ同じ状況でした。 オールドタウンロード それが始まろうとしていた 19週間の実行 ビルボードチャートのトップ — 記録破りの 創造主の功績を称え、 リル・ナズ・X 、スーパースターの座へ。
2つのトラックの共通点はそれだけではありません。 Old Town Road と The Box は両方とも始まりました チクタク 、彼らはミーム可能から立ち上がった、 バイラルビデオの素材 過去 10 年間で最大のヒット曲のいくつかを紹介します。
そして、彼らだけではありません。過去 1 年で、TikTok は音楽業界で巨大な勢力となりました。これまでにほとんどのプラットフォームが経験したことのない方法で、新しいスターを世に送り出し、古いヒット曲を再浮上させ、主流の音楽に影響を与えています。
いつでも大きくなる可能性はあると思いますが、 ケビン・ラザフォード とビルボードのソーシャル、ストリーミング、ロック担当チャートマネージャーがIn The Knowに語った。そしてそれはすでにかなり巨大になっています。
ラザフォードは最前線にいる。彼は毎週、曲が TikTok で急速に広まり、すぐにチャートのトップに上り詰めるのを目にしました。現在、彼と業界の他のメンバーは、次に何が起こるかを理解しようとしている。
「これは私たちが注視しなければならないことです」
音楽は常にTikTokの運営において重要な部分を占めてきました。中国企業が立ち上げたプラットフォーム バイトダンス 2017年に米国でも利用可能になりました。 2018年8月に と合併した後、 口パク動画アプリ ミュージカル.ly。
そしてこの合併により、音楽に興味のあるユーザーの大群が登場し、バイラルなダンスやカラオケビデオを TikTok に持ち込んできました。現在もこのアプリは音楽に重点を置いており、フリーランスの音楽マーケティング担当者によると、それはアプリのテイストを決める力にとって不可欠であるという事実です。 コディ・パトリック 。
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[TikTok] が音楽プロモーションにとって優れているのは、それが一種の音楽ベースのプラットフォームであることだと、Future、Young Thug、T-Pain などのアーティストと仕事をしてきたパトリック氏が In The Know に語った。誰かが作成したすべての投稿には、その人が作成したサウンドであっても、TikTok プラットフォームにすでに存在するサウンドであっても、それに関連付けられたサウンドが必要です。
これらの機能により、Old Town Road が 2018 年末にアプリに登場すると、山火事のように広まりました。この曲を TikTok に投稿したリル ナズ X 自身も、 時間に言った 彼はそれが広まることを期待してそうしたのだと。
2019年に歌手がタイム誌に語ったところによると、私はTikTokのことはよく知っていた。そのビデオは皮肉なことに面白いだろうといつも思っていた。そこで私がトレンドトピックになったとき、それは私にとってクレイジーな瞬間でした。多くの人はそれを軽視しようとしますが、私はそれをもっと大きなものだと考えていました。
この決断はリル・ナズ X にとって極めて重要でしたが、TikTok にとっても非常に大きなことでした。ラザフォード氏もパトリック氏も、オールド タウン ロードはアプリの歴史の転換点だったと語った。その後、彼らはそれを無視するわけにはいきませんでした。
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その時、私たちは初めて「OK（TikTok）は私たちが注目しておく必要があるものだ」と言わなければならなかったとき、ラザフォードはこの曲に対するビルボードの反応について語った。そして明らかにそれ以来、その勢いは衰えていません。
最高の「コストパフォーマンス」
ミュージシャンたちも注目していました。 TikTokに到達しました 15億ダウンロード 2019年末までに、そしてその時までにポップスターたちはすでにそれを利用しようとしていた。
パトリック氏は、TikTokの曲がどのようなものであるかについて標準的な定義はないが、それを聞けばすぐにわかると語る。音楽プロモーターは、このプラットフォームで一般的に成功するスタイルを説明するときに、ダンサブル、弾む、シンプルなどの言葉を使用します。現在、多くのミュージシャンがこのスタイルを再現しようとしていると彼は信じています。
そう信じているのは彼だけではない。音楽評論家 ジャスティン・ビーバーを告発 曲「Yummy」は純粋にTikTokで拡散するためにデザインされたものであり、歌手が自分の曲を作成したことで非難が高まった 編集 トラックに合わせて踊るユーザーの数。
その間、 ドレイク 彼が同じような疑惑に直面したとき、 最新シングルをリリースした 、Toosie Slide、独自の ダンス指導ビデオ 。そして戦略は成功しました。1週間以内に、レブロン・ジェームズさえも TikTokを共有する 彼と彼の家族がステップに挑戦している様子。
時々、リリースされるこれらの新曲を見て、「ああ、これは間違いなくそこのTikTok群衆に向けているだろう」と思うことがあります、とラザフォードはIn The Knowに語った。そしてそれがうまくいくこともあれば、うまくいかないこともあります。
ただし、A-listersだけではありません。パトリックはこのプラットフォームを利用して、多くのあまり知られていないアーティストの音楽プロモーションを支援してきました。
支出に関して、特に音楽発見の観点から言えば、TikTok よりも費用対効果が高いものはないとパトリック氏は In The Know に語った。
それは、ダンスチャレンジを作成したり、インフルエンサーにお金を払ってページに曲を掲載してもらったり、あるいはその 2 つの組み合わせを提供したりすることを意味するかもしれません。パトリック氏は、顧客はわずか数千ドルを費やすだけで、トラックを最大 2,000 万人のユーザーに届けることができると述べました。
この業界でそのようなことができるところは他にあまりない、と彼は言います。
TikTokのアルゴリズムは影響力が大きいですが、 技術的には謎 、これには大きな役割を果たします。ユーザーの For You ページでは、ユーザーがクリエイターのページをフォローしているかどうかに関係なく、興味を持ちそうな動画を推奨します。ミュージシャンにとって、それは何百万もの未開発の目と耳を攻撃することを意味します。
「これからも大事なものになるよ」
ミュージシャン、インフルエンサー、プロモーターによるその集中的な努力が、今ほど顕著になったことはありません。 TikTok、あるいは少なくともその影響力は、過去1か月間ビルボードチャートを独占してきました。
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ドレイクに限らず、 ビーバー そしてロディ・リッチも。メガスターのような デュア・リパ そして ザ・ウィークエンド 両者とも3月下旬に最新アルバムをリリースしており、すでにスコアを獲得している トップ10ヒット TikTokで話題になった曲とともに。
さらに、アプリでトレンド入りした後、一般的な無名から主流の成功を収めた Doja Cat のような新進気鋭のアーティストもいます。ラッパーが2020年初頭にリリースした『Say So』は、 ほぼ2000万 TikTokビデオ。今では正真正銘のヒット作となっており、 最高7位 ビルボードホット100リストに載っています。
TikTokでブレイクする曲が増えているような気がするとラザフォード氏は付け加えた。
ラザフォードの仮説には多くの支持があります。最新のビルボード ホット 100 データ (4 月 18 日) の時点で、この国のトップ 10 曲のうち少なくとも 5 曲は TikTok でもヒットしています。
実際、上位 4 曲 (Toosie Slide、Blinding Lights、The Box、Don't Start Now) はそれぞれ、上昇前または上昇中にアプリ上で急速に広まりました。
の #ホット100 トップ10（2020年4月18日付チャート） pic.twitter.com/S8qfrKlTtB
お湯の中の蜂蜜の利点— ビルボードチャート (@billboardcharts) 2020年4月13日
ラザフォード氏は、このプラットフォームの影響力が非常に大きくなり、ビルボードがTikTokでの楽曲再生をチャートの順位に含める方法を検討するほどになったと語った。ただし、このアイデアは現時点では議論にすぎないと同氏は警告した。
プロモーターの観点から見ると、パトリック氏もアプリの重要性はますます高まっていることに同意します。同氏は、一部のアーティストは最終的には従来のアルバムベースのレコード契約ではなく、TikTok契約（バイラルトラックに焦点を当てたシングルソング契約）を受け取ることになるだろうとも予測している。
パトリック氏は、1 日あたり 10 億回以上のビデオ再生が保存され、現在では 155か国以上 。
それがTikTokがさらに大きくなる可能性があることを意味するかどうかは不明だが、ニューヨーク・タイムズ紙はこのアプリが大きな成長を遂げたと報じている。 ダウンロード数が大幅に増加 今年の3月にはそれが確実に可能だ。いずれにせよ、ラザフォード氏は、このプラットフォームが音楽業界において重要な役割を果たしてきたと確信している。
新しい曲を発表し続ける限り、それは非常に重要であり続けるだろうと彼は語った。
この話が気に入ったら、かぎ針編み職人に関する In The Know の記事をチェックしてください。 セーターを作ります 象徴的なヒップホップアルバムをフィーチャー。
