これが私です…これが私が勝つ方法です。
それらはインターネットで有名な、 ミーム不滅 Uncut Gems で Adam Sandler が演じたギャンブル中毒の宝石商、Howard Ratner の言葉です。
映画でのサンドラーのスピーチのテーゼ — 最も重要なものの 1 つでした。 愛されし者 と 絶賛された 2019 年の映画 — 単純です。ハワード・ラトナーはリスクを冒します。彼は違うことをします。彼は自分の条件で勝ちます。
Uncut Gems を制作および配給した独立系映画会社 A24 は、Ratner といくつかの精神を共有していると言っても過言ではありません。プロダクションハウス、 2012年に発売 業界のベテランである Daniel Katz、David Fenkel、John Hodges による作品は、低予算で始まって以来、爆発的に人気を博してきました。
確かに、今日の視聴者セグメントは「A24」を見て、どんなタイプの映画を手に入れるかを知っています。 ゲイリー・フェイバー 、ニューヨーク大学の映画マーケティングの非常勤教授は、イン・ザ・ノウに語った.
Ratner と同様に、A24 は過去 8 年間に勝つ方法をいくつか見つけてきました。同社の映画が増えた 25 アカデミー賞 を含むノミネート 最優秀作品賞 一方、2019年は、映画が引き込まれ、ブランドのこれまでで最大の興行収入でした。 1億ドル近く — 適切に、同社の Uncut Gems が率いる数字 最高収入 映画はまだ。
その成功は従来のものとはかけ離れています。 A24 は、その流星的台頭を通じて、ソーシャル メディア、バイラル マーケティング、巧妙な映画の選択、ハイプビースト スタイルの商品を使用して、劇場をはるかに超えた、特に若いファン向けのブランドを作成してきました。
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現在、若い聴衆に非常によく話している会社がいくつかあります。 エンターテインメント リサーチ＆マーケティング（ERM） 過去にA24と協力したマーケティングコンサルティング会社である. [Z 世代の映画ファン向け] A24 は、彼らが発見し、信じ、応援するブランドになりました。それ以上に、彼らは A24 がコンテンツをキュレーションしてくれることを信頼しています。そのつながりが彼らを際立たせていると思います。
フェイバー氏は、毎学期、彼の生徒たちは新しい A24 フィルムの話題で教室に来ると付け加えました。
「初のソーシャル メディア プロモート映画」
A24 の最初の動きは小さかったかもしれませんが、確かに騒がれていました。 2013 年 3 月、同社は 3 番目の映画、Spring Breakers を配給しました。
映画自体は大成功を収めました。 予算500万ドル 興行収入で—しかし、多くの点で、トップになったのはA24のソーシャルメディアチームでした.
会社 褒められた オープニングの週末に向けてのマーケティングで、主演俳優のジェームズ・フランコの写真がすぐにバイラルになることを投稿しました。 全角文字 、三つ編み、入れ墨、金歯を完備。
数か月のうちに、A24 のソーシャル ページは、独自のインターネット セレブリティになりました。 コンテンツ戦略サイト そのカジュアルで不遜なオンライン プレゼンスを同様に称賛しています。
A24 は、ちょっと面白い友達の残りのフォローを外して、彼らのスペースを空ける機知をツイートしています。 Gawker の名誉毀損者の Web サイト 当時書いた。彼らは自分の映画について、スパムのない最小限の量でツイートします。これは、もう 1 つの魅力的な特徴です。
おなかを減らすための簡単な運動
フェイバー氏は、他のディストリビューターが依存していた従来のような大予算の広告戦略に頼ることなく、会社が名声を得るのに役立ったため、この発見は非常に重要だったと述べています。代わりに、Facebook、Twitter、Instagram のアカウントを利用して、インターネット文化にどっぷり浸かっている若い映画好きの視聴者を育てることができます。
彼らが十分なクレジットを得ているかどうかはわかりませんが、「Spring Breakers」は本当に最初のソーシャルメディアで宣伝された映画だったと彼はIn The Knowに語った. [A24] は、ソーシャルを使用して顧客と直接、顧客の言語で話す方法を見つけました。
「彼らは映画を売っていますよね？」
A24 の Twitter アカウントはカルト的なお気に入りだったかもしれませんが、当時のツイートは幸運にも十数件以上の「いいね」を獲得していました。会社がより大きなプロジェクトとより大きなマーケティングスタントを引き受けるにつれて、それは次の年に変化し始めました.
歌いやすい曲
2015 年、A24 は絶賛された SF スリラーである Ex Machina を配給し、独自の ロマンチック 広告キャンペーン。オスカー・アイザック、アリシア・ヴィキャンデル、ドーナル・グリーソン主演のこの映画は、 火口のプロフィール 自己認識型のアンドロイド、ヴィキャンデルが映画で描いたエヴァの場合。
伝えられるところによると、Vinakder はプロフィールを自分で管理し、その間も性格を維持していました。 無知な男性に質問する 映画の会話からの質問。
それから 1 年も経たないうちに、同社は別の完全に偽のソーシャル メディア プロファイルを管理していました。今度は悪魔のようなヤギでした。超自然的なホラー映画「魔女」を宣伝するために使用されたキャンペーンは、 ツイッターハンドル 恐ろしい動物、ブラック・フィリップのために ブレイクアウトバイラルスター 映画公開前後。
A24 ブランドとその人気が高まっている映画も、オフラインになり始めていました。 Ex Machina、The Witch、Lady Bird などの 2010 年代半ばのヒット曲は、同社にとって大きな出発点となりました。 マーチャンダイズストア では、現在、帽子、靴下、T シャツ、キャンドル、コーヒー マグ、さらにはランニング ショーツまで販売しています。
スタジオに関する限り、彼らは素晴らしいブランディングを行ってきたと思います。彼らは楽しみ（彼らは映画を売っていますよね？）の適切なバランスでそれに取り組みます、とフェイバーは電子メールでイン・ザ・ノウに語った.
今日では、店内のいくつかの商品が完全に売り切れることが定期的に発生しています。 GQのように ブランドの優れた、ハイプビーストを引き付ける商品を強調しています。
「彼らは間違いなく今いるべき場所です」
そして、盗品に関しては、有名人でさえ行動に参加しています. 2020 年初めに、 チャリティーオークション 最近の A24 映画の小道具をフィーチャーしたものは、65,000 ドルもの高値を含む、注目を集める入札の波を集めました。
それらの入札者の1人はアリアナ・グランデでした. インサイダーによると、 26 歳のポップ スターは、2019 年のホラー映画『ミッドサマー』に夢中になり、フローレンス ピューが映画で着る花でいっぱいのドレスにできるだけ早く入札していた友人にテキスト メッセージを送りました。
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彼女も一人ではありませんでした。歌手のホールジーも、ドレスに何千ドルも費やすことを検討していたようです。 についてつぶやく オークションに参加したいという彼女の強い衝動。
ただし、この種の注目を集める共同署名は、見出しを作るだけではありません。フェイバー氏によると、ブランドの知名度が高まることで、一種の誇大宣伝のサイクルが生まれ、A24 がカタログを構築し続けるのに役立ちます。
このブランドは、若くて重い映画ファンの間で非常によく認識されており、マーケティングの目的に役立つ「力」の点で確かに、フェイバー氏は言いました.しかし、映画製作者が映画を視聴者に届けるために会社を信頼していることを知るのにも役立ちます.
過去 3 年間だけでも、A24 はジョナ ヒルやロバート パティンソンをはじめ、 グレタ・ガーウィグ そしてポール・シュレーダーは、カメラの前と後ろの両方でスターの力のカルトブランドを引き込みました.
彼らは間違いなく今いるべき場所です。 パティンソンは2017年にGQに語った .つまり、彼らが何をしているのか、本当にわかりません。彼らはただそれに取り組んでいます。彼らは時代精神をよく理解しています。
これらの関係は、スタジオが信じられないほど強力なアイデンティティを育成し続けることを可能にするものであり、彼が言うブランドは、ポップカルチャーの最も強力な特性のいくつかに匹敵するようになった.
彼らは以前の映画を使用してブランドを構築してきましたが、今ではそのブランドを使用して新しい映画を支持する (そしてブランドを成長させる) ことができると、彼は電子メールで In The Know に語った.確かに、「アイアンマン」が MCU [マーベル シネマティック ユニバース] で行ったものとはまったく異なります。はい、A24 と Marvel を比較しました。
もちろん、コロナウイルスのパンデミックは ほとんど停止した 映画業界では、A24 が次に何をするかについて多くの疑問が残されています (同社は当初、今年少なくとも 6 本の映画をリリースする予定でした)。しかし、このブランドが商品、バイラル マーケティング、そして非常に具体的なテイストを通じて、若くて執拗な視聴者にサービスを提供し続ける限り、フェイバーは繁栄し続けると考えています。
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興味深いのは、[私の生徒たちが] A24 について、まったく関係のない大企業というよりは友人のように話していることです、と彼は In The Know に語りました。彼らは間違いなく、つながりがあり、成功に既得権を持っていると感じています。
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