ファッションブランドTOVEの創設者であるカミーユ・ペリーとホリー・ライトに会いましょう

としてファッション業界の没落の見出し表面化し続けているブランドはほとんどありませんeはそれを正しく理解しました。かつて百貨店の過剰配送と卸売り配送のビジネスモデルで繁栄した業界は、今ではミニマリズムと消費者への直接販売戦略になっています。

ロンドンを拠点とするレーベル、トーベは、この考え方の転換を成功させた数少ないブランドの 1 つです。創業者のカミーユ・ペリーとホリー・ライトは、トップショップでそれぞれバイイング部門とデザイン部門の責任者として出会いました。しかし、このペアは、市場に欠けていた時代を超越したカプセルワードローブを発売することに照準を合わせていました.

2019 年 5 月に発売されたトーベは、消費者向けオンラインビジネス、販売されている限定スタイルを除くネット・ア・ポーター .

特に過去 6 か月間で、消費主義をめぐる感情が劇的に変化した、とペリーは In The Know に語った。次世代の消費者は、責任ある生産と価格のバランスが取れていることを証明し、持続可能かつ意識的に行動していることを証明するために、この分野の小売業者に対してより多くを要求しています。

トーベの斬新なデザインへのアプローチは、同じ衣服をまったく異なる機会に簡単に着用できるという考えを中心にしています。なぜ現代の女性は着られなかったのかトーベのマーレンオーガニックコットンミディドレス結婚式だけでなく、オフィスや週末のワイナリーにも？現在、ファッションとは、買い物を減らし、着替え、スタイリングを繰り返すことです。Tove の過渡期のラグジュアリーコレクションは、まさにそれを実現しています。ケイティ・ホームズでさえ自身をファンとして数えます。

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サステナビリティの重要性からファッションの未来まで、あらゆることについてデザイナーに話を聞きました。あなたの新しいお気に入りのファッションブランド、Tove について知りましょう。

最初の段階でのトーベの共同作業のビジョンは何でしたか?

カミーユ・ペリー： 私たちのコンセプトは、市場に欠けていると感じたブランドを作成することでした.それは私たちが自分自身を発見することを切望していましたが、決して見つけることができなかったものでした: 細心の注意を払って作られ、時代を超越していると感じましたが、現代の女性のライフスタイルに対応するモダンでフェミニンな美学を備えたブランド.

ホリー・ライト : 私たちの全体的なビジョンは、用途が広く、日中から夜、仕事から家族の間で簡単に移行できる持続可能な代表的な作品のワードローブを作成することでした。着用者を圧倒することなく、主張するのに十分美しい作品です.

私たちのコレクションは、真の品質に重点を置いた、洗練されたペアバックスタイル、美しく豪華な生地を特徴としています。この精神に同意するブランドを見つけることができないと感じたので、私たちはそれを作成することを余儀なくされました.

ソーシャルメディアはあなたのブランドにどのような役割を果たしてきましたか?

CP: ソーシャルメディアは、当社のブランドの進化において極めて重要な役割を果たしてきました。特に Instagram は、私たちにとって重要なマーケティングツールです。消費者直販ブランドである私たちのイメージは、私たちが誰であるかを象徴しており、私たちは常にそれに投資してきました.

ハードウェア: 私たちはまた、私たちの旅を通して私たちをサポートしてくれたソーシャルメディアを通じて、信じられないほどの女性集団と関係を築くことができて幸運でした.これらの関係は、Instagram のようなプラットフォームがなければ形成するのがはるかに困難だったでしょう.

お二人とも Topshop で出会い、10 年以上のキャリアをそこで過ごしました。あなたの専門家の意見では、ファストファッションの未来はどこに向かっていると思いますか?

CP: 過去 6 か月の影響は言うまでもなく、過去数年間でファストファッション市場内で多くの変化がありました。興奮とインスピレーションを与える能力を備えた美しく細工されたアイテムへの感謝はまだあります.この意識が続くことを願っています。

ハードウェア: [持続可能性と意識的な実践] を提供できるブランドに進化するという創造的なビジョンを持っている人は、生き残る能力を持っています.これに対応できない人にとって、将来は不確実に見えます。

サステナビリティの価値はブランドにとってどれほど重要ですか?

CP: 持続可能性は、私たちが下すすべての決定の中心にあります。コレクションにはシルクとオーガニックコットンを使用しています。どちらも素晴らしい着心地で、一生使える天然素材です。それらは自然に劣化し、環境の観点から世界への影響を軽減します. SS21では、初めてリサイクル生地も使用しています。

ハードウェア: 私たちのパッケージは最小限であり、私たちが持っているものはリサイクルされているか、長持ちするように設計されています.お客様にお届けする際に各商品を包むコットンバッグは、当社の特徴的な色調のグログランタイが付いた美しい織りのコットンで作られています。アイデアは、お客様が何度も何度も使用できるということです。私たちは旅行するとき、すべての小さなものを保持するために私たちのものを使用します.彼らはとても便利です！

2人がまだ埋めたいと思っているファッション市場のギャップはありますか?

CP: トーベは私たちの女性のための完全なワードローブを提供していると考えており、季節の変化に合わせて探索するのに適していると感じる多くの領域があります. 20AWでは初めてアウターをご紹介します。贅沢に柔らかなラムウールを使用したミアコートは、これまでにない完璧な冬用コートです。

ハードウェア: SS2 では、シルクランジェリーコレクションを拡大し、過去 100 年にわたる織物の歴史を持つ英国のテーラリング工場のヘリテージテーラリング生地を使用したミニマルサマーテーラリングを紹介します。私たちは共生的な働き方をしており、新しい分野への移行は常に非常に有機的なものです。私たちは両方ともフットウェアが大好きで、ここで別の視点を提供できると感じているので、これは正しい、または次のステップだと感じています.

少ないほうが多い？

ハードウェア: 私たちのブランドでの経験から、人々はより慎重な方法で購入することを選択しているように感じます.少ないが、より良い可能性がある。

お二人とも、5年後のトーベの姿をどのように想像していますか?

CP: 私たちは、Tove を長寿のグローバルブランドと考えています。今後 5 年間で、世界中のどこにいても、ユニークで静かにキュレーションされた環境を通じて、物理的およびデジタル的に私たちの世界に没頭する機会をお客様に提供できるようにしたいと考えています。

最後に、トーベの女性は誰ですか？

ハードウェア: 私たちは、ブランドのビジョンを達成するために協力することができて幸運にも、インスピレーションを与える女性の集団でトーベの女性を毎日見ています.彼女は、私たちと同じように、仕事と家族の両立をしていることがよくあります。トーベという名前は、強さと美しさを意味するデンマークの女の子の名前から生まれました。私たちが感じている私たちの女性は、彼女の見通しとアプローチにこれらの資質の両方をカプセル化しています